TikTok、串流崛起 線上廣告市場恐洗牌

TikTok與網飛等串流平台崛起,搶食線上廣告大餅,美國線上廣告兩大巨頭谷歌與臉書母公司Meta去年合計市占跌破5成,創下近十年來首見,專家預期雙雄的市占率未來恐持續萎縮。

根據市場研究公司Insider Intelligence數據,谷歌與Meta去年合計拿下48.4%的美國數位廣告支出,此為2014年來合計廣告市占首度低於50%。Insider預期今年的數據將掉至44.9%。

谷歌與Meta去年各自遭遇逆風,包括使用者在線上的時間已不如疫情爆發初期;廣告客戶擔心潛在經濟衰退而縮減廣告支出;亞馬遜與TikTok在數位廣告市場活躍,以及更多串流服務開始擁抱廣告。

Meta和Snap在內的社群媒體公司亦受到2021年蘋果的政策影響,蘋果要求應用程式詢問用戶是否願意被追蹤,但大部分用戶拒絕,此舉重創Meta的核心業務。

谷歌則不受蘋果的政策影響,因為谷歌的搜尋廣告仰賴的是關鍵字,而不是用戶數據。根據Insider數據,谷歌去年的數位廣告市占略升至28.8%,預期今年將降至26.5%,同期Meta的數據為19.6%,估計今年恐下滑至18.4%。

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相較之下,廣受年輕族群愛用的TikTok去年市占激增逾一倍,不過數據依然微小,占美國數位廣告支出的2%,Insider估今年將升至2.5%。

電商巨擘亞馬遜運用使用者的購買和瀏覽歷史開拓廣告業務,讓去年的市占率增加至11.7%,位居美國數位廣告市場市占三哥,成為谷歌與Meta最大的對手。Insider預估明年將升至12.4%。

其他零售商追隨亞馬遜的腳步,依據自家消費者數據建立廣告業務。沃爾瑪、eBay、Etsy和Instacart去年合計市占為1.4%。

包括Roku、Hulu和 Paramount+在內的串流服務平台,去年合計拿下3.6%的廣告支出。隨著網飛與迪士尼Disney+兩大串流巨頭推出廣告版方案,串流平台的廣告市占預料將提升。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20230105000195-260203

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