谷歌母公司Alphabet公布第三季營收年增6.1%,不僅是連續第5季成長減速,更是2020年第二季以來最低成長率。Alphabet旗下YouTube廣告營收也首度下滑,令外界更加確信全球經濟惡化已經開始衝擊企業支出,數位廣告市場前景堪憂。
即時通軟體Snap日前公布第三季營收成長率創下公司上市以來最低紀錄,已讓市場看衰數位廣告前景,如今連谷歌財報也不如預期,導致接下來即將發表第三季財報的Meta股價受波及。Alphabet股價在26日開盤重挫8%,Meta也下跌4%。
Alphabet於25日盤後公布第三季營收年增6.1%至691億美元,不及預期。第三季淨利也年減27%至139億美元。研究機構Insider Intelligence分析師米歇爾(Evelyn Mitchell)表示:「谷歌業績走下坡對整體數位廣告市場而言是個不祥徵兆。」
谷歌為了吸引大品牌購買線上廣告,積極推銷自動化廣告下單服務,讓廣告主能輕易在谷歌旗下所有網路平台購買線上廣告。然而,谷歌線上搜尋廣告營收在第三季僅年增4%至395億美元。
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Evercore ISI分析師馬哈尼(Mark Mahaney)表示,谷歌線上搜尋廣告一直是表現穩定的金雞母,但第三季營收卻令人失望,透露小企業已開始縮減開銷,未來線上廣告需求將進一步萎縮。
Alphabet旗下YouTube的線上廣告營收在第三季年減2%至71億美元,不僅是2020年Alphabet開始公布YouTube財報數字以來首度下滑,且與分析師預期的3%年增幅相比落差顯著,再度驗證各大品牌開始縮減廣告支出。
Alphabet第三季財報唯一的亮點在於,谷歌雲端事業營收成長38%至69億美元,與前一季相比加速成長。
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#https://www.chinatimes.com/newspapers/20221027000155-260203
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