沉默的微信應用號,原來正在憋大招?這次就抄 Apple 的 iMessage Store 吧!

外送茶
援交
援交
魚訊
外約
年初張小龍的隻言片語引發瞭大傢對web-app和微信內應用市場充滿期待和憧憬:「目前我們(微信團隊)正在開發第三種微信公眾號——『應用號』。正如訂閱號為用戶提供訂閱內容、服務號為用戶提供服務一般,『應用號』為用戶提供的是『應用』,也就是 app 的功能。」張小龍在「微信力量」主題演講中正式對外公佈微信應用號微信應用號的「入口之謎」張小龍介紹說,當用戶關註瞭一個「應用號」之後,就相當於安裝瞭一款 app。在「應用號」內,用戶就可以實現對 app 的一些基本訴求。例如,目前許多用戶會選在微信錢包中可以買機票、火車票,而不是去下載一個並不常用的買票軟件;未來在「應用號」中,可以實現更多的功能。並和其他 app 一樣,這個公眾號平時是不會向用戶主動發送內容的,因此會避免打擾。張小龍表示,「應用號」可以為用戶帶來兩大好處:一是手機上可以少下載安裝一些軟件,平時打開頻率不高的軟件,可以用「應用號」代替;二是換手機時,無需重復安裝軟件。而對於開發者,尤其是創業者來說,在「應用號」中實現一個功能遠比開發一款 app 省錢省力許多。目前,微信內已經集成瞭部分基於 web-app 的應用進入九月,微信生態圈對「應用號」的預言、前瞻甚至各種曝光甚囂塵上。此刻,所有討論的焦點都指向「入口」問題:一是使用入口:安裝過的應用號,從哪裡進入、在哪裡打開。這個入口位置決定瞭應用號的價值和使用門檻。應用號如果按「免打擾」和「無推送」的原則,那麼從微信的核心界面——聊天和朋友圈——都不能獲得通路。所以大傢猜測也許會像微信遊戲那樣,成為發現裡的一個類目。這樣的入口還有多少價值?應用號能從微信獲得的「流量紅利」也就微乎其微瞭吧。二是安裝入口:其實 web-app 已無所謂安裝概念,用戶該如何「關註」或者「收藏」?微信會否提供一個應用號市場?這種市場又會否被蘋果允許?Apple 發佈瞭 iMessage Store?就抄這個吧!正當微信業內一片混沌的時候,蘋果給微信上瞭很好的一課:iOS 10 發佈瞭。蘋果用「一個十分重大的 iOS 版本」來形容 iOS 所帶來的變化,其中很大一部分體現在 iMessage 的新功能上,例如可以發送能動的氣泡對話,以及更多有趣的表情貼紙和聊天應用插件。新版 iMessage 被放在瞭 iOS 10 宣傳主圖的顯要位置,足見 Apple 對該功能的重視更確切地說,蘋果很可能再造一個除 App Store 之外的重要市場。在這一市場中,各大品牌、遊戲公司等都可以在 iMessage 中變現他們的IP和產品,例如以免費或收費的形式推出貼紙包(Sticker Pack)和 iMessage 應用。伴隨新功能的推出,蘋果有望進一步推動「基於視覺內容的通訊模式在全球范圍內的普及。」雖然僅上線不到三天,iMessage Store 就已經上架瞭大量的 iMessage apps更大的影響在於,借助新功能,iMessage 將成為新一代的瀏覽器,體驗那些原本需要在網頁上才能使用的應用服務。新的平臺在提供新的創收機會的同時,也將打造出 Facebook、微信之外的新通訊、購物或工作方式。考慮到 iMessage 具有的消息推送優勢,新功能的增加更多利好各大品牌商,可以更方便的推送互動性、視覺元素更多的應用或營銷內容。在此,筆者猜測——微信應用號當前的「沉默」,或許和 iMessage 有關首先,二者都和 web 緊密相關——微信應用號是 100% 的 web-app,而 iMessage 內的大量功能也需要通過 web 形式實現,這對當前的微信而言具有極大的參考意義。微信團隊完全可以像 iMessage 一樣,將當前用戶的聊天界面開放給開發者,作為微信應用號的入口之一。當前的微信聊天窗口其實已經有瞭成為應用號入口的潛質其次,根據張小龍對微信應用號「免打擾」的描述,微信團隊應該不希望應用號頻繁推送打擾用戶,而減少消息推送將極大地影響開發者提高用戶粘性。但如果微信應用號像 iMessage 一樣,將聊天窗口作為應用的入口,就可以將用戶被動等待推送的過程變為一個主動打開應用的過程——當用戶在聊天時需要用到某個功能,可以直接在聊天窗口內即可調用相關微信應用;使用完畢後直接關閉,立刻回到聊天狀態,既不會產生打擾,又能做到方便及時。在 iMessage 內,用戶間可以利用應用互發消息,這將給微信團隊帶來重要啟示筆者大膽預言:微信應用號肯定會借鑒聊天插件入口模式,讓我們拭目以待吧!
作者:陳俊澄作者信息:微位科技 CBO 陳俊澄。從事移動互聯網行業工作超過十年,參與研發瞭微位科技的智能名片產品「博卡名片盒」,對移動互聯網的發展及微信生態圈的開發有著深刻的洞察和獨到的見解。
雷鋒網原創文章,未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。

source:https://www.leiphone.com/news/201609/wZpb7204vzyvYHyB.html