美網購星期一 銷售狂飆

儘管高通膨衝擊美國消費者採購預算,但由於許多商品祭出優惠折扣,吸引買家忍不住按下「購買」鍵。

根據市調機構Adobe Analytics初估,今年網購星期一(Cyber Monday)銷售可望較去年成長8.5%,寫下116億美元的新高紀錄。

感恩節周末後的網購星期一向來是美國最大的線上購物日,去年該日美消費者線上採購金額即達107億美元。

Adobe Analytics藉由分析美國百大網路零售商85%的訂單以計算電商業績,初估今年銷售額在112億到116億美元,增幅介於5%到8.5%。

Adobe Analytics發現,網購星期一幾乎所有領域都祭出優惠,包括電腦、玩具、電子產品、運動用品和家具。儘管物價高漲使人們預算縮水,但業者提供的折扣緩解部分壓力,有助於提振消費意願。

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今年美國民眾將假期採購延後數周,因為預期感恩節過後會有更多折扣。顧問公司Spieckerman Retail總裁Carol Spieckerman表示,「人們預料會有更低的折扣,比較不被名貴的東西吸引,等待此波旺季過後再採購。」

Adobe表示,整體而言,電腦商品售價比訂價打折27%,服裝、玩具與家具等幾乎所有領域商品都有兩位數的折扣。

網購星期一亮眼的數據延續黑色星期五的強勁買氣。據Adobe Analytics數據,今年美國民眾在黑色星期五線上消費比去年增加2.3%至91.2億美元,締造新猷,在感恩節當天的網購金額揚升2.9%,寫下創紀錄的52.9億美元。

該機構指出,今年自感恩節到網購星期一共計五天時間,線上購物支出增長2.8%至348億美元。此外,美國部分地區受到氣候影響,實體店面與商場的人潮不如以往。

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https://www.chinatimes.com/newspapers/20221130000152-260203

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