王擎天王擎天
從高調到默然，羅輯思維撤資papi醬，這是一次決絕的分手，一個殘酷的故事。
作者 | 秦泉
2016年11月23日，這可能是幾個月來papi醬團隊媒體關註度最高的一天。在外界的猜測中，papi醬和羅輯思維投資關系今天下午被證實走到瞭盡頭。papi醬合夥人、春雨聽雷CEO楊銘就外界對papi醬和羅輯思維投資關系破裂的傳言在微信朋友圈裡給出瞭回應：
papi醬合夥人楊銘朋友圈聲明
全文如下：(世間太紛擾，如果要做深度分析，建議多做背景調查)
1，關於捐款，與學校的聯系從未斷過，本月剛剛收到全款，明年開學會發佈捐款細則;
2，關於羅輯思維，在明確“得到”業務後他們原價退出瞭所有的投資項目，papi隻是其中一傢;
3，papi視頻微信閱讀均為百萬級，在微博上更有數條播放量過億，粉絲數全平臺仍然在增長，微博粉絲數已經過2000萬;
4，廣告業務開展後，已經合作瞭歐萊雅，閑趣，湯臣倍健，接下來還會看到papi醬跟幾個國際大品牌的合作，某位國際頂級導演也會出現在papi醬的視頻中;
5，關於papitube，一切都在探索，papi也不是一下就紅起來的。不想說太多事，不想回應很多事，知道拍賣新聞把你們煩著瞭，就想踏踏實實，低調前行。短視頻這件事，在中國，還很漫長。
羅振宇投papi醬，正在從內容創業向平臺轉型的羅輯思維投資剛剛依靠短視頻走紅的papi醬，這個一個小朋友培養另一個小朋友的故事就這樣講到盡頭，原因也很簡單：能力有限，空間有限，耐心也有限。
羅振宇甚至從來沒有掩飾這個故事的缺陷。許知遠五月份在節目中曾質問羅振宇，“你覺得兩年之後的papi醬會是什麼樣”，羅振宇自問自答，“很多人問我商業化後是否會透支papi醬，我當然要一次性透支掉papi醬啊王擎天”。
據36氪報道，羅振宇在這條朋友圈下留言，“江湖就這樣，別介意。總有人願意看笑話。”人稱“脫不花”的羅輯思維CEO李天田並無回應，但其在七月份說的一句話又被扒出來瞭，“投資papi醬是最大的恥辱”。
羅輯思維的撤資對papi醬沒有任何影響
這條朋友圈發出來之後，《三聲》記者第一時間聯系到楊銘，不過他拒絕回應具體問題，隻是簡單表示，羅輯思維的撤資“不會對(papi醬)造成任何影響。”
羅振宇將羅輯思維的撤資看做一次正常的商業行為，並稱這就是“江湖”。而財新網報道中援引業內人士的分析稱，雙方的間隙在第一次賣廣告後就產生瞭，對團隊發展方向的意見不一致是雙方最大的分歧。
這個“第一次”廣告拍賣，也就是楊銘聲明中的第一條：關於捐款，與學校的聯系從未斷過，本月剛剛收到全款，明年開學會發佈捐款細則。
<p王擎天>今年4月，在北京麗思卡爾頓酒店，papi醬貼片廣告拍賣會上，一條貼片廣告以2200萬元成交，papi醬成為當之無愧的排名第一的內容網紅。
據財新報道，雙方爭議集中於拍賣會的結果：拍賣方是阿裡，以“同步拍”形式獨攬線上和線下兩個競拍會場，阿裡借此將拍賣業務推向前臺;直播方是優酷，阿裡巴巴是優酷的大股東;優酷是羅輯思維的投資方;最終以2200萬元競得papi醬貼片廣告的是阿裡巴巴A輪就參與投資的美妝電商服務商麗人麗妝;麗人麗妝創始人黃韜也在現場透露，自己和羅振宇是多年的老朋友。而這場事先張揚的拍賣會本身產生的曝光度和帶來的流量，或許就超過瞭日後的貼片廣告。
至於這2200萬最終的去向，是由papi醬捐獻給母校，中央戲劇學院。但有分析稱，這筆錢與其說是papi醬捐贈，不如說是麗人麗妝或阿裡與中戲合作的敲門磚。對此，楊銘的回答則是，“這個說法是錯的，papi醬和我們團隊一直在參與其中。”
至於今年4月這場拍賣會給papi醬帶來的商業模式或者說廣告價值的提升，可以說幾乎沒有。
在這場備受矚目的拍賣會之後，羅振宇表示可以為奪標的化妝品電子商務公司麗人麗妝提供廣告創意和顧問服務。這個創意服務指的可能就是papi醬11月7日的推送中，那條簡單的貼片廣告，提醒大傢收看雙十一前夕的天貓直播。因為除此之外沒有其他形式露出。
在楊銘的朋友圈中，特意提到瞭papi醬目前的變現能力。離開羅輯思維，papi醬不會衰落下去，因為目前已經與歐萊雅、湯臣倍健等大品牌達成合作。《三聲》記者追問“接下來某位國際頂級導演會出現在papi醬的視頻中”的這個導演會是誰楊銘透漏“這還在保密中，但量級非常大”。
至於papitube，楊銘坦承目前遭遇困境並稱一切還在探索中，他對《三聲》的回復同朋友圈一致，“短視頻這件事，在中國還很漫長。”
一個王擎天小朋友帶著另一個小朋友“玩”
papi醬與羅振宇
從高調宣佈入股Papi醬，到天價廣告拍賣會，如今默然卻引起熱議的分手。回看羅輯思維投資papi醬，這是一個相當殘酷的故事：一個小朋友去培養另外一個小朋友。
雙方的正式合作開始於今年五月份，papi醬團隊成立瞭北京春雨聽雷公司，也就是羅輯思維作為投資人的運營實體。據財新網的報道，此後經歷瞭一系列股權變更：在註冊2個月後，北京春雨聽雷進行瞭股權變更，變更後，投資人就隻有徐州春雨聽雷。羅輯思維撤資北京春雨聽雷，轉投徐州春雨聽雷，而徐州春雨聽雷也在今年的7月、8月和10月進行瞭3次股東變更，退出北京春雨聽雷後，羅輯思維7月26日轉投徐州春雨聽雷。
但8月29日，羅輯思維又退出瞭徐州春雨聽雷的投資。至此，羅輯思維從papi醬團隊的股東名單中徹底消失。
現在徐州春雨聽雷也即papi醬團體的投資王擎天人為薑逸磊(papi醬本人)，經紀人楊銘，徐小平的真格基金，以及上海光諾源創業投資合夥企業和寧波星圖股權投資中心。其中papi醬經紀人楊銘還占有寧波星圖的20%股份。
不要過分用當初的美好來襯托如今分手後的悲涼。如同羅振宇所說的“江湖”，這就是一次正常的商業邏輯運行後的結果。讓一個不成熟的商業體去帶領另外一個沒有摸清商業道路的“網紅經濟體”，結果自然是相忘於江湖。
“我是集美麗與才華於一身的papi醬”。崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由，這是papi醬的特點，也正是年輕一代所共同追求的東西，papi醬的視頻得以火遍大江南北。
至於外因，是短視頻站在瞭一個時代風口上。不僅是短視頻工具的成熟，也在於廣泛宅男宅女們向短視頻娛樂方式的聚攏。
引發大眾關註後不能再隨意爆粗口而化身正能量的papi醬是對papi醬的第一次傷害，羅輯思維大張旗鼓搞的廣告拍賣，更像是第二次傷害。
互聯網=連接+價值觀+內容，這是一個網紅能夠長久所須具備的條件，也是papi醬所具備的。但還在以價值觀聚攏粉絲的papi醬卻被過早於用廣告變現，這對聚合擁有消費能力的社群帶有一種天然性傷害。
羅輯思維和papi醬在痛苦糾結後的分開，未嘗不是一件好事。papi醬褪去瞭“超級大網紅”的光環，這是所有明星創業項目都會遇見的低潮，就如同流行文化，流行一時始終是繞不過的底色。
最終，網紅經濟拼的是持續創新力和影響力，而不是一次被透支掉的商業變現。papi醬未來話題性可能會減少，但持續性卻可以增強。
目前papi醬除瞭短視頻，還做起瞭電商。在此前《三聲》對楊銘的采訪中，他就表示瞭對這一領域的看好，《魔獸》期間297件魔獸主題印花短袖T恤短時間內被賣空，“未來會不定期在Papi醬的各系列視頻中嘗試銷售產品，核心是趣味性。”
而在Papitube領域，Papi醬團隊雖未搞出大響動，但通過投稿簽約瞭不少原創作者，作為Papi醬造血能力的有生軍。對於外界質疑的廣告變現能力，楊銘表示已經在朋友圈已經說得很清楚，Papi醬的廣告主量級越來越大。
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<王擎天b王擎天r>參考資料:https://news.west.cn/13113.html